Datenschutz & Direktmarketing - Off- & Online

Direktmarketing konnte sich im letzten Jahrzehnt als bedeutendes Tool im Marketing-Mix (fast) jedes Unternehmens etablieren.
Sei es aus Empfänger- oder Versendersicht, per Post oder elektronisch - wir alle haben täglich mit Direktmarketing zu tun!
Der Erfolg einer Direktmarketing-Aktion – ob off- oder online – steht und fällt mit den verwendeten Adressdaten! Die schönste
Kampagne ist sinnlos, wenn sie die falsche Zielgruppe zum falschen Zeitpunkt mit dem falschen Angebot oder gar nicht erreicht.
In diesem Seminar lernen Sie nicht nur die Bedeutung von Adressen und Daten im Direktmarketing kennen, sondern auch
welche unterschiedlichen Quellen, Adressverlage und Dienstleister Sie für die optimale Datenaufbereitung nutzen können!
Um sich hier auf sicherem Terrain zu bewegen, bieten wir Ihnen auch fundiertes Fachwissen über datenschutzrechtliche
Grundlagen – damit Ihre Kampagne zum erwünschten Erfolg führt!

Seminarinhalte
Was bedeutet „Datenschutz“?
QQ Eine Kurzdarstellung der
datenschutzrechtlichen Ziele
QQ Worauf bezieht sich Datenschutz?
––Was sind „personenbezogene Daten“?
Was ist „Direktmarketing“? –
Direktmarketing offline und online
QQ Direktmarketing in Österreich –
ein relevanter wirtschaftlicher Faktor
QQ Die Bedeutung von Adressen
und Daten im Direktmarketing
QQ Die Medien des Direktmarketings
QQ Adress- und Datenquellen
–– Qualifizierung von Daten
–– Analyse-Methoden
QQ Marketingdaten – ein Überblick
–– Selektionsmöglichkeiten und Zielgruppenauswahl
QQ Adressverlage und Direktmarketingunternehmen
–– Gewerberechtliche Grundlagen
–– Leistungsfelder und Dienstleistungsangebot
QQ Listbroking
Datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen
für Direktmarketing
QQ Eigenwerbung
––Welche Daten dürfen dafür verwendet werden?
QQ Fremdwerbung
–– § 151 GewO 1994
–– § 107 TKG 2003
–– Codes of Conduct
–– des österreichischen Dialog Marketing Verbandes DMVÖ
–– der europäischen Vereinigung für Direkt Marketing FEDMA
Neueste Trends im Direktmarketing
QQ E-Mail und Mobile-Mails (SMS, MMS)
QQ Facebook & Co, Social Media
QQ Targeting und Re-Targeting
QQ Fallbeispiele
–– „DMVÖ AWARD“ (Facebook-Kampagne)
–– „VW TI GUAN“ (crossmediale Kampagne)
Datenschutzrechtliche Anmerkungen
zum „Re-Marketing“